Comercial de Milk Flake de Yougurt Milkito, 1992

 Comercial de Milk Flake, uno de los productos de la marca Milkito. Milkito fue la marca de yogurt y derivados que practicamente  enseñó al pueblo peruano de todas las clases sociales a consumir dicho producto. A continuación un breve resumen de la historia de Milkito en el Perú con algunos comerciales televisivos de la época

¿ Yogurt? ¿ Y eso con que se come?

Eran mediados de los años 80 y para la mayoría de la población el yogurt era un producto desconocido.  Para los niños de ese entonces el unico producto lacteo que resultaba atractivo era la leche condensada en su pequeña latita que se usaba para preparar dulces. En los refirgeradores, bodegas y tiendas el yogurt brillaba por su ausencia. La empresa lactea mas poderosa y conocida de la epoca ,Gloria ,no había aun incursionado en el mercado del yogurt ( pese  a ser un derivado lacteo) tal vez por no encontrar una demanda en el publico comprador, quien a su vez no gustaba de esa especie de leche espesa de sabor acido tal vez por falta de publicidad o porque la situación economica con las justas dejaba dinero para comprar sobres de leche ENCI. Se necesitaba  que una empresa se arriesgara a introducir al mercado un producto alimenticio que hasta ese entonces sólo había aparecido timidamente a través de la marca Laive , con una aceptación  apenas entre las llamadas «clases altas»de la sociedad.

El Duende del Yogurt

Hasta que un buen día apareció Milkito,una marca peruana de yogurt que, no se como hizo, pero logró popularizar el consumo del yogurt en plena crisis de fines de los 80. Milkito contaba en esa época con una fabrica ubicada en el distrito de Cañete donde eleboraban el producto desde la materia prima , es decir las propias vacas. ¿ Cual fue el  secreto de Milkito? Tomando en cuenta que el yogurt no es un producto caro de preparar ( pregunten a algun fabricante artesanal ), la mayor dificultad estaba en lograr que el pueblo peruano se animara a consumir un producto con un sabor extraño, que requería refrigeracion y que no tenía una tradicion de consumo entre la gente  a diferencia de ,por ejemplo la leche en los desayunos. ¿Cómo logró Milkito introducir una marca nueva de un producto casi desconocido? Pues con una gran estrategia publicitaria , diversificando los diferentes tipos de yogurts para cada publico: Milkito bebible para el refrigerador familiar, Milkito light para la gente que quiere mantener la linea, Milk Flake o Dulkito para la lonchera de los niños , etc. Otro gran acierto fue la relación entre Yogurt= Alimento  saludable con slogans como «Yogurt Milkito Salud para la vida» ; y sobre todo la inclusión de la mascota de la empresa : un duende que sombrero puntiagudo, ojos adormilados y voz infantil que supongo que se llamaba «Milkito» quien aparecía en cuanta publicidad televisiva o escrita hubiera de la marca. A continuacion un comercial bastante recordable.

[ Comercial de Milkito de fines de los 80, observen al duende como protagonista]

[ Otro comercial de Milkito siempre explorando nuevos mercados para el producto. Pero.. ¿tomar yogurt en la playa?]

Finalmente en los 90 Mikito llegó a su apogeo  habiendo logrado no solo introducir su marca entre el publico, sino haber ayudado en gran parte a cambiar los habitos de consumo alimenticio del pueblo peruano ( vean aca un comercial de la epoca del anuncio del inicio) Para desgracia de Milkito , su éxito atrajo anuevos competidores en el mercado del yogurt como la gigante Gloria y las transnacionales las cuales entraron al mercado con una oleada de variedades de yogurt. Poco a poco Milkito fue cediendo terreno hasta desaparecer del mercado. Ahora todo el mundo tomaba yogurt, las bodegas venden decenas de marcas del prodcuto, no hay refrigerador que no tenga una botella de yogurt, la gente extrañamente asocia el consumo del yogurt a la buena figura, tenemos no se cuantas variedades y repsentaciones de yogures… pero Milkito ya no está. Asi es la vida.